Veel werkgevers vragen zich af waar vacature het beste geplaatst kan worden om geschikte kandidaten te bereiken. Een goede strategie combineert een heldere doelgroepanalyse met een mix van gratis en betaalde kanalen, gevolgd door optimalisatie op basis van meetbare resultaten.
Analyseer de doelgroep
Voordat een vacature live gaat, definieert een werkgever nauwkeurig welke kandidaten hij zoekt en waar die actief zijn.
Kandidatenprofiel opstellen
Een duidelijk profiel beschrijft vaardigheden, ervaring en locatie. Denk bijvoorbeeld aan opleidingsniveau, branche-ervaring en soft skills. Zo voorkomt men een te brede of te smalle werving.
Kanalen identificeren
Vervolgens koppelt de werkgever elk onderdeel van het profiel aan geschikte kanalen. Mogelijke bronnen zijn:
- gespecialiseerde job boards voor specifieke sectoren
- algemene vacaturewebsites voor breed bereik
- sociale netwerken en professionele communities
Gratis platforms benutten
Gratis plaatsingsmogelijkheden vormen een kostenefficiënte start en zorgen voor volume in de kandidatenpijplijn.
Algemene job boards
Platforms zoals Indeed en NationaleVacaturebank trekken dagelijks duizenden bezoekers. Voor de it-sector, waar de mediane beloning rond $97 430 ligt en de vraag blijft stijgen (Handshake), leveren deze sites nog steeds veel reacties op. Nadelen zijn het grote aanbod en de concurrentie om zichtbaarheid.
Eigen netwerk en referralprogramma’s
Een vacature op de eigen website valt op bij geïnteresseerden die al bekend zijn met de organisatiecultuur. Via LinkedIn-bedrijfspagina’s en interne aanbevelingen (referrals) bereiken werkgevers vaak sneller kandidaten die passen bij de bedrijfscultuur.
Betaalde kanalen selecteren
Betaalde plaatsingen bieden meer controle over bereik en targeting, maar vragen om een budget en monitoring.
Gesponsorde job boards
Op sites als LinkedIn Jobs of StepStone betalen organisaties voor extra zichtbaarheid. Voordelen zijn targeted plaatsing en prominente weergave. Let op kosten per plaatsing en eventuele minimale looptijd.
Sociale media adverteren
Met gerichte advertenties op Facebook, Instagram of LinkedIn bereikt een werkgever kandidaten op basis van functietitel, vaardigheden en locatie. Dit kanaal is met name effectief voor schaarse profielen of juniorfuncties.
Vergelijking betaalde kanalen
| Kanaal | Doelgroep | Kosten per klik | Voordelen |
|---|---|---|---|
| LinkedIn Ads | professionals | gemiddeld €5,00 | precieze targeting op functietitel |
| Facebook Ads | brede doelgroep | vanaf €1,00 | visuele content en storytelling |
| Google Ads | actieve werkzoekers | vanaf €0,50 | hoge intentie via zoekopdrachten |
Optimaliseer en evalueer
Na plaatsing stemt de werkgever de aanpak bij op basis van concrete cijfers en feedback.
Optimaliseer vacatureteksten
- begin met een duidelijke functietitel en locatie
- beschrijf kernverantwoordelijkheden in korte alinea’s
- vermeld unieke voordelen en groeimogelijkheden
- sluit af met een heldere call-to-action
Resultaten bijsturen
Door te meten hoeveel views, sollicitaties en kwalitatieve kandidaten elke bron oplevert, kan een werkgever budgetten verschuiven. Tracking links, vacaturevolgsystemen en feedback uit sollicitatiegesprekken bieden inzicht in de effectiviteit van elk kanaal.
Met deze aanpak weten werkgevers precies waar en hoe zij hun vacatures kunnen plaatsen. Ze kunnen starten met een kleine proefplaatsing, de respons analyseren en vervolgens hun wervingsmix verfijnen. Zo vinden zij sneller de juiste kandidaten.
