Bijna 90 % van de managers vindt het lastig om gekwalificeerde professionals te vinden, en 58 % rapporteert dat het langer duurt dan vorig jaar om openstaande functies te vervullen (Talivity). Werkgevers vragen zich daarom vaak af waar vacatures plaatsen het meest effectief is om de juiste kandidaten te bereiken. Dit artikel behandelt vijf categorieën van platforms die de vindbaarheid van vacatures vergroten. Op de pagina waar vacatures is aanvullende informatie beschikbaar over platformkeuze.
Vergelijk jobboards en aggregators
Jobboards en aggregators zijn de meest gebruikte kanalen om vacatures onder de aandacht te brengen. Een helder overzicht helpt bij de keuze.
| Kenmerk | Jobboard | Vacature-aggregator |
|---|---|---|
| Brongebaseerde vacatures | Gepost door werkgevers | Geautomatiseerd gecrawld op meerdere websites (Recruitics) |
| Kostenmodel | Individuele plaatsing tegen vaste prijs | Vaak prestatiegericht (CPC of CPF) |
| Kandidatenprofiel | Voornamelijk actieve werkzoekenden | Mix van actieve en passieve kandidaten |
| Verouderde content | 75–80 % van de cv’s ouder dan 30 dagen (Boolean Black Belt) | Real-time updates via algoritmes |
| Concurrentie | Minder kandidaten, vaak gerichter | Breder bereik, hogere concurrentie |
Integreer Google for Jobs
Google for Jobs kan de zichtbaarheid sterk vergroten. Slechts de helft van de recruitmentwebsites optimaliseert hier nog niet voor (LinkedIn).
Belang van gestructureerde data
- Vermeld sleutelvelden zoals functietitel, locatie, bedrijf, loonschaal en vervaldatum
- Gebruik het JSON-LD-formaat volgens de richtlijnen van schema.org
Technische vereisten
- Plaats de script-tag in de head of net voor de sluitende body-tag
- Controleer na publicatie met de-testtool van Google of de markup geldig is
Regelmatig vernieuwen
- Zoekmachines geven voorrang aan verse content
- Werk vacatureteksten bij bij elke wijziging in functieomschrijving of voorwaarden
Gebruik social media kanalen
Sociale netwerken bereiken zowel actieve als passieve kandidaten. Elk kanaal kent eigen advertentie- en orgaanische opties.
Bereik actieve en passieve kandidaten
- LinkedIn: gerichte betaalde advertenties en versterking via werknemersnetwerk
- Facebook & Instagram: visueel aantrekkelijke posts, vooral geschikt voor functies met brede doelgroep
- Twitter: snelle verspreiding via hashtags en shares
Advertentie-opties per platform
- LinkedIn Sponsored Content: precieze targeting op functietitel, vaardigheden en bedrijfsgrootte
- Facebook Jobs: gratis basisplaatsing, betaalde boosts voor extra bereik
- Instagram Stories: kortlopende campagnes voor specifieke markten
Voorbeeld TikTok-campagne
CVS Health trok passieve kandidaten via TikTok en betaalde gemiddeld $ 20,60 per lead (Talivity). Dit is eenvoudiger dan men denkt.
Selecteer niche jobboards
Niche platforms verbinden werkgevers met kandidaten die passen bij specifieke vakgebieden. Dat verkleint de ruis.
Voordelen van specialisatie
- Hogere betrokkenheid door relevante content
- Groter vertrouwen bij kandidaten binnen de branche
- Minder ongeschikte reacties
Enkele voorbeelden
- Stack Overflow Jobs voor ontwikkelaars en engineers (SKIMA.AI)
- Behance Job Board voor ontwerpers en creatieve professionals (SKIMA.AI)
- DiversityJobs gericht op diversiteit, equity en inclusie (SKIMA.AI)
- FlexJobs voor remote, parttime en freelance functies (Strikingly Blog)
- Mediabistro voor media- en marketingvakmensen (Strikingly Blog)
Optimaliseer de bedrijfswebsite
Een eigen jobpagina verhoogt de organische vindbaarheid en trekt direct verkeer aan (LinkedIn).
Inrichting van de jobpagina
- Gebruik duidelijke paginatitels: functienaam + locatie
- Voeg een korte bedrijfsomschrijving van 100–150 woorden toe (4 Corner Resources)
- Plaats call-to-action-knoppen voor sollicitatie en delen
SEO voor vacatures
- Denk als werkzoekende: verwerk 2–3 % relevante zoektermen in titel en tekst
- Structureer de tekst met H2- en H3-koppen voor overzicht
- Update regelmatig voor betere rankings
Tracking en analyse
- Implementeer Google Analytics of een ATS-integratie
- Meet klikken, sollicitaties en bronconversie
- Evalueer per platform welke kanalen de beste kandidaten opleveren
Samenvatting en vervolgstappen
- Vergelijk jobboards en aggregators op kosten en bereik
- Implementeer gestructureerde data voor Google for Jobs
- Zet social media in voor actief en passief talent
- Kies niche platforms voor branchegerichte werving
- Optimaliseer de bedrijfswebsite met SEO en analytics
Werkgevers kunnen met deze mix van kanalen beginnen, kleine tests uitvoeren en monitoren welke bronnen de beste kandidaten opleveren.
